PERCHÉ TRASPARENZA E SOSTENIBILITÀ SONO OGGI VITALI PER L’INDUSTRIA

L’industria della Bellezza sta oggi attraversando un momento di crescente pressione imposta dai consumatori che chiedono maggior trasparenza e sostenibilità nei processi di produzione.

In risposta, le aziende più lungimiranti si stanno accorgendo del valore che queste possono portare in termini di business.

Trasparenza significa che l’intera filiera è visibile, dalle materie prime, produzione,
confezionamento, fino alla consegna ai rivenditori e quindi ai consumatori. Un concetto
strategico, raggiungibile creando un profilo condivisibile e basato su dati per ogni aspetto
della filiera. La sostenibilità riguarda l’impatto ambientale e umano dei prodotti,
dall’approvvigionamento e lavorazione delle materie prime, alla produzione,
confezionamento, distribuzione e a qualsiasi attività del consumatore.

Trasparenza

La trasparenza consente alle aziende di rispondere alle richieste circa, ad esempio, la
provenienza e l’approvvigionamento etico dei materiali, e permette loro di dire al mondo
intero “Siamo ciò che diciamo di essere”. La trasparenza permette una maggior efficienza
produttiva, mitiga i classici rischi delle filiere e crea l’opportunità di instaurare un dialogo
col consumatore.

Ad esempio:

• Contraffazioni e falsi. I prodotti contraffatti possono mettere in pericolo la salute dei consumatori, compromettere la reputazione del brand e minare i profitti. La trasparenza impedisce o limita l’ingresso dei prodotti falsi lungo la filiera. Può rafforzare la brand protection con informazioni dettagliate rigurdanti provenienza, qualità, sicurezza e sostenibilità dei prodotti.
• Mercati paralleli e furti. A causa della complessità delle filiere i prodotti hanno la possibilità di finire in mercati in cui invece non dovrebbero essere. Una filiera trasparente aiuta eliminare queste “zone d’ombra”.
• Dialogo con il consumatore. Con i dati provenienti da una filiera trasparente, le aziende possono creare una relazione diretta con il consumatore fatta di interazioni digitali.

Sostenibilità

Ci sono richieste per inserire requisiti obbligatori per il rispetto di determinati standard in materia di sostenibilità. Per esempio, la normativa europea sulle catene di approvvigionamento richiederà alle aziende di integrare il tema della sostenibilità nei sistemi di gestione e governance, e di inquadrare nelle decisioni di business temi legati ai diritti civili, clima, impatto ambientale.

Il movimento per la sostenibilità è guidato dai consumatori; queti infatti vogliono sapere
che gli ingredienti siano puri, sicuri, e procurati in maniera etica. Il 62% dei consumatori
appartenenti alla Generazione Z (nati dai tardi anni Novanta in poi), ad esempio, preferisce
acquistare brand sostenibili, e il 73% è disposto a pagare in più per prodotti sostenibili.

Per quanto riguarda il settore cosmetico, “The Big 3” stanno dando priorità a sostenibilità
e tracciabilità:

• L’Oréal mette le performance ambientali e sociali al centro della sua attività per generare valore. Lo scorso anno ha anche tenuto un “Transparency Summit” virtuale.
• La mission di Estée Lauder è “portare il meglio a chiunque incontriamo e tutelare l’ambiente in cui viviamo” L’azienda ha una pagina dedicata alla filiera trasparente sul suo sito web.
• Unilever riporta in modo approfondito dati relativi all’ambiente e all’etica, includendo dati su acqua, energia, gas serra, rifiuti e materiali plastici, approvvigionamenti sostenibili e investimento nella comunità.

Trasparenza e sostenibilità nell’industria cosmetica non sono temi di passaggio.
Fortunatamente la tecnologia e le soluzioni esistono già e possono aiutare l’industria a
raggiungere gli obiettivi e a soddisfare le richieste dei consumatori. Queste includono la
digitalizzazione della filiera, sistemi basati su cloud, e monitoraggio in tempo reale, tutti
elementi distintivi della soluzione full-stack per catena di approvvigionamento che
Antares Vision Group propone.

Le nostre tecnologie integrate lavorano in sinergia per armonizzare, ottimizzare,
automatizzare e monitorare praticamente ogni aspetto della supply chain dei cosmetici,
dalle materie prime fino ai prodotti finiti. Questo crea un sistema completamente
tracciabile e trasparente che salvaguarda i prodotti, le persone e il pianeta offrendo al
contempo un reale valore aziendale che comprende protezione del marchio e opportunità
uniche per un coinvolgimento iper-personalizzato dei consumatori.